更丰富的品牌、更多元的业态、纯正的意大利元素……临近浦东国际机场的佛罗伦萨小镇-上海名品奥特莱斯二期项目9月正式亮相，成为不少消费者的新选择。

上海佛罗伦萨小镇二期正式亮相 浦东奥特莱斯商圈持续提质扩容

更丰富的品牌、更多元的业态、纯正的意大利元素……临近浦东国际机场的佛罗伦萨小镇-上海名品奥特莱斯二期项目9月正式亮相，成为不少消费者的新选择。

小镇二期项目的落成，顺应着浦东打造国际消费中心的契机。实际上，以其为代表的奥特莱斯业态，也是建设国际消费中心的重要支点之一。

助力上海零售经济发展

二期项目整体位于上海佛罗伦萨小镇南区，与一期由一条林荫大道连接，沿用了意式建筑设计风格，文艺复兴风格的喷泉遍布各处，继续带给消费者足不出“沪”畅游意大利的沉浸式体验。

去年，上海佛罗伦萨小镇以27亿元销售额和450万人次客流量，强势助力上海零售经济复苏。基于小镇的强劲表现，以及长三角地区消费者对奢侈品零售日益增长的需求，全新的二期新增2.7万平方米，包含110家品牌店铺、1000个停车位。

至此，上海佛罗伦萨小镇总面积达到7万平方米，拥有300余家品牌店铺以及3000个停车位。

运动、国潮、亲子是小镇二期在品牌方面的“关键词”，与小镇一期进行充分补充。阿迪达斯、彪马、斯凯奇等品牌都可以在这里找到，中国李宁、回力等已成为国潮代名词的本土品牌纷纷开出店铺，安踏、斐乐、江南布衣等品牌开出独立童装门店，满足小镇客群的多样需求。

值得一提的是，小镇二期充分听取消费者心声，在餐饮上增加了约10个选择，包括“老字号”松鹤楼面馆等特色餐厅。

“奇幻丛林”家庭游乐中心的入驻，则进一步优化小镇业态，尤其丰富了家庭型消费者的选择。

“上海佛罗伦萨小镇不仅仅是一家奥特莱斯或者商业网点，同时也是一个3A级旅游景区，我们希望从建筑、时尚、历史、美食等方面让消费者感受到意大利风情。”佛罗伦萨小镇公共事务总监史靖介绍，小镇二期增设的欧洲广场运用了纯正的欧洲广场建筑形态，叠加正在建设中的水幕，将呈现古典建筑和现代科技碰撞的迷人场景。

争当国际消费中心名片

奥特莱斯自2002年进入中国以来，从萌芽到普及，已经成为中国实体零售商业一支不可或缺的中坚力量。

《2020中国奥特莱斯年度销售榜单》显示，2020年，在百货、购物中心业态显露疲态的情况下，奥特莱斯行业率先复苏并稳定增长。其中，2020年销售额突破10亿元的奥特莱斯项目达39家。

《中共中央 国务院关于支持浦东新区高水平改革开放打造社会主义现代化建设引领区的意见》中提出，浦东要成为“扩大国内需求的典范引领”，要“引领带动国内消费升级需求，打造面向全球市场的新品首发地、引领消费潮流的风向标，建设国际消费中心”。

在史靖看来，奥特莱斯兼具商业和旅游功能，提供的更是一种生活方式，同时奥特莱斯持续释放“虹吸效应”，吸引四面八方客群纷至沓来，为远郊区域发展赋能。这些属性决定了奥特莱斯与国际消费中心建设是密不可分的。佛罗伦萨小镇将充分提升对自身运营、招商、服务等方面的要求，争当国际消费中心的一张名片。

形成浦东东部消费高地

区商务委副主任吴俊介绍，目前浦东正计划实施国际消费品牌和重要的国际消费功能性平台的集聚计划，这个过程中，将把奥特莱斯商圈作为计划的重要抓手。

为此，浦东与东部的两个奥特莱斯商业主体一起实施功能提升计划，即：将两个奥特莱斯的营业面积提升20%、超过12万平方米；将名牌商店的数量提升30%，超过500家；将销售额提升到疫情前40%的增幅。

“最终我们的目标是在浦东东部地区，结合未来规划开发的东站商业体，形成浦东东部的消费高地、消费亮点，吸引海内外尤其是长三角消费者前来购物，从而成为国际消费中心的重要支撑。”吴俊说。

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