去年,茅台集团提出了建设“文化茅台”的战略构想,并以此作为茅台“后千亿”时代的引领方向,社会各方和集团上下集思广益、积极探索,围绕“文化茅台”建设做了一系列工作。

以茅台文化为根 用好“源头活水”

去年,茅台集团提出了建设“文化茅台”的战略构想,并以此作为茅台“后千亿”时代的引领方向,社会各方和集团上下集思广益、积极探索,围绕“文化茅台”建设做了一系列工作。

而文化茅台体验(展示)馆,正是落实“文化茅台”战略的有益尝试,也是传播茅台文化的重要平台,建设好有文化、有内涵、有灵魂的文化茅台体验馆显得尤为重要。

与会嘉宾围绕文化茅台体验馆建设各抒己见,思想与智慧在这里碰撞,情怀和感悟在这里飞扬,汇聚成一场茅台文化的饕餮盛宴。

吉林省酒文化博物馆收藏名酒数量近7000种,创造了吉尼斯“最多数量的白酒收藏”世界纪录,其以文化的汇集、包容的姿态和全新的视角获得了全社会的广泛关注。

吉林省酒文化博物馆馆长宁凤莲在发言时介绍,近年来,他们广泛收集、整理了与茅台酒有关的各种具有代表性的文物、酒器、史料等,为推动、实施“文化茅台”战略,精准、细致地展现茅台酒的历史和文化奠定了坚实基础。

“建设‘文化茅台’,需要用文化交流传递文化价值,进而取得文化认同。”宁凤莲认为,通过“文化茅台”建设,建立起了茅台与消费者,茅台与上下游之间、同行之间、行业内外的沟通桥梁。

“文化能够作用于营销工作,借助文化的力量促进营销效果,反过来,营销也能够反作用于文化,通过营销不断将文化沉淀在消费者心中。”广东共好茅台文化体验馆负责人黎振聪说,体验馆灵活运用茅台酒向社会大众讲述茅台故事,使客户除了对茅台酒的口感有直观的感受以外,更丰富了对茅台酒内涵的理解。

哈尔滨酱香源茅台收藏馆在如何弘扬传统文化,讲好茅台故事方面,也颇具想法。

该收藏馆馆长杨柏松介绍,他们将“文化茅台”的传承融入到中华传统文化之中,收集整理与茅台相关的诗词歌赋、文人雅士、英雄豪杰以及浓缩着时代的特征与气息的历史事件,通过茅台酒回顾历史,通过回顾历史来加深人们对茅台文化的理解。

当前,绝大部分全国各地兴建的体验馆都是近几年优秀茅台经销商在特殊时期,源于茅台情怀自发开设的,集酒品陈列、文化展示、品鉴销售于一体,与消费者直接对话。

“文化茅台”建设,对经销商的自身素质和文化修养提出了新的更高的要求。作为新时代的茅台经销商,茅台河北俱乐部主席李秋水就时常在思考一个重要问题:要做一个什么样的商人?

“‘文化茅台’是有活力、有生命力、有无限发展空间的,茅台经销商不只要有文化,还要有温度、有情怀、有理想。

”他认为,茅台经销商应该在广大消费者中建立这样一种形象:我们是“卖酒的”,但我们更是有文化修养的人；我们用美酒为您服务,我们更可以用文化与您交流。

茅台集团党委副书记王焱说,任何虚构的、脱离实际的文化都是无源之水、无本之木。“‘文化茅台’的活力和生命力来自哪里?就是来自于深厚的茅台文化根基。

”

在他看来,茅台文化有五个核心要素不能忽略:历史、工艺、环境、品质、社会责任。“文化茅台体验(展示)馆建设要切合实际,不能脱离茅台文化,要抓住茅台文化的核心内容,不断梳理、强化,将其向深度推广、传播。”

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